Detrás de la magia de Coppelia
Staff del Proyecto publicitario Coppelia
La imaginación pilar fundamental de la Publicidad fantástica
Por Daniel Fajardo
En publicidad, la imagen lo es todo y la composición como centro narrativo se vuelve el soporte principal del producto-entregable publicitario.
Al momento de elaborar publicidad fantástica como es el caso de la mayoría de los proyectos para la Compañía de Danza Antoinette no debemos perdernos ante el irremediable uso de efectos y recursos gráficos para ilustrar la idea, el centro sigue siendo la fotografía, misma que debe ser capaz de contar una historia de principio a fin.
Apoyado de nuestro equipo de prácticas profesionales (Junior Team) realizamos una sesión con la misma línea de los proyectos anteriores, primero generar una idea conceptual y fotografiarla, al momento de hacerlo, se tiene en la mente del creativo la colocación de los efectos, fondos y demás recursos que se utilizarán, y que en este momento no se encuentran, para no tener sorpresas a la hora de la edición y que no se tenga un correcto montaje.
Procuro tener cuidado en el diseño de las tomas, es importante quizás cuando se trabaja un proyecto de imagen donde ya existen referentes de otras empresas que han abordado el mismo tema, revisar otras propuestas, con la finalidad de no caer en algún cliché que en primer instancia resulte oiginal pero que en la práctica sea una idea presentada en otras ocasiones.
En mi caso las estudio muy poco, por lo general reviso el texto del concepto e imagino fotos que tengan alto poder narrativo, es decir, que el receptor sea quien tome la decisión del camino que su imaginación quiera recorrer, a través de una imagen y con los efectos que podamos agregar dar pistas para que el lector del mensaje imagine, pretextos para crear, cuando la imagen tiene el sufiiente poder, una historia de principio a fin, quizás la foto es el inicio de una historia, tal vez el final o el clímax, cuando una foto publicitaria se trabaja bajo ese concepto termina siendo un producto de alto poder narrativo y por ende uno que queda grabado en la mente del lector.
