Detrás de la magia de Coppelia

La imaginación pilar fundamental de la Publicidad fantástica Por Daniel Fajardo En publicidad, la imagen lo es todo y la composición como centro narrativo se vuelve el soporte principal del producto-entregable publicitario. Al momento de elaborar publicidad fantástica como es el caso de la mayoría de los proyectos para la Compañía de Danza Antoinette no debemos perdernos ante el irremediable uso de efectos y recursos gráficos para ilustrar la idea, el centro sigue siendo la fotografía, misma que debe ser capaz de contar una historia de principio a fin. Apoyado de nuestro equipo de prácticas profesionales (Junior Team) realizamos una sesión con la misma línea de los proyectos anteriores, primero generar una idea conceptual y fotografiarla, al momento de hacerlo, se tiene en la mente del creativo la colocación de los efectos, fondos y demás recursos que se utilizarán, y que en este momento no se encuentran, para no tener sorpresas a la hora de la edición y que no se tenga un correcto montaje. Procuro...
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Competitividad necesaria

Por Daniel Fajardo El día de ayer platicaba en la clase de historia de medios de comunicación, los impactos que tuvimos en el mercado de las agencias de publicidad con la autorización del TLC en México y comentaba precisamente el gran salto de las agencias al tener entre sus manos las cuentas de muchas empresas que al tener la puerta abierta a nuestro país, decidieron abrir oficinas regionales para tener una mejor empatía en el desarrollo de sus mensajes publicitarios. La charla se alargó hasta la situación en nuestros días, donde la globalización y las diversas políticas de comercio que nuestro país ha adoptado, han generado la invasión de cada vez más marcas extranjeras que compiten al tú por tú con empresas mexicanas en el propio terreno nacional. Aquí lo interesante es analizar como en terreno local, pareciera que estamos en territorio hostil, por ejemplo, el caso de la mercancía China que para este año tiene cero Arancel se distribuye con facilidad con...
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