Por Mtro. Daniel Fajardo

Todo estaba dicho y la nota daba vueltas por todo el mundo, Donald Trump en su primer discurso como precandidato por el partido republicano al parecer había cometido un suicidio mediático, la razón, el tema de los migrantes mexicanos, el resultado un discurso que fue tachado de auténtico racismo.
Siendo uno de los hombres más ricos del mundo y con una larga trayectoria en medios de comunicación este no podía ser un error, no para alguien cuyo éxito se basa precisamente en tomar las decisiones adecuadas y creo en este caso, este discurso lo metió de lleno en la competencia.

Crea empatía: Dile a la gente lo que quiere escuchar

Hay dos puntos clave para revisar, el primero comprender que el discurso que Donald Trump realizó es para los americanos, nosotros nos podemos molestar pero lo cierto es que nosotros no vamos a votar en la elección presidencial, Trump diseña un discurso cuyo efecto está pensado en la profundidad de las motivaciones racistas que siguen vivas en los Estados Unidos, es falso que el racismo se haya erradicado, en su momento cuando el afroamericano dejó de ser señalado, el chino o el latino ocuparon ese lugar, aunque las recientes situaciones de abuso policiaco nos han demostrado que en realidad el brote de violencia hacia los afroameiricanos sigue existiendo.
Trump lo logró, la gente empezó hablar de él, a considerarlo para bien o para mal como posible presidente, se colocó en encabezados de periódicos, en programas televisivos y en medios digitales, esa pequeña declaración dejó atrás a sus competidores del partido republicano, ¿qué plantea Bush?, Trump simplemente barrió con esta campaña, la popularidad la tiene el empresario.

La clave del programa de imagen: ¡Tienes que ser el tema de moda!

El segundo gran acierto fue decidirse por la imagen negativa, un programa de imagen contempla con el mismo poder el desarrollo de una imagen positiva que una imagen negativa (cuando ambas son diseñadas y controladas), ¿argumentos? existen muchas artistas que construyeron sus carreras a partir del desarrollo y promoción de una imagen negativa como fue el caso de Niurka Marcos quien en sus inicios se caracterizó por generar una constante de notas negativas y logró su cometido, la gente hablaba de ella, la quería ver en Tv, por morbo, por crítica, lo importante era llegar y lo consiguió, otro caso se puede ver en el ámbito deportivo, ¿cuánto gana el club de Fútbol América por promover su imagen negativa en un programa de comunicación?, ¿cuánto ha ganado la frase Ódiame Más?
Ambas son imágenes negativas y han funcionado para los objetivos que se han planteado, distinguirse de los demás.
Tan efectiva es diseñar un plan de imagen de este lado de la moneda que en el caso de los superhéroes, muchos villanos han logrado incluso superar a los héroes de las historietas en popularidad (The Joker – Batman).
 Si analizamos la constante de Donald Trump y los efectos negativos que tuvo su primer discurso, nos damos cuenta que en realidad era parte del plan, los tópicos con respecto a los latinos – mexicanos, no se han detenido, constantemente hay señalamientos hacia el gobierno mexicano y el tema de los migrantes, ese es el discurso de Trump que sin duda lo tiene con la victoria en la bolsa para ser el candidato por parte del partido republicano, una vez ahí (que es a donde quería llegar) la batalla contra Hillary Clinton se jugará con uno de los ases más importantes en la dinámica política en los Estados Unidos, el capital económico del candidato.
El mérito cuantificado de esta campaña es que Hillary Clinton lleva varios años trabajando muy fuerte para ganarse la confianza de los Norteamericanos, Donald Trump con un discurso en pocas semanas se apoderó de titulares, se ha ganado la confianza de la mayoría de los republicanos y se ha echado a la bolsa a los racistas de la Unión Americana. ¿cuánto representa esto en porcentaje de votantes?, ¿en cuánto tiempo de inversión se logró este resultado?
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