Unidades significativas como motor de la comunicación visual

Por L.C. Daniel Fajardo El antecedente tiene que ver con conceptos de psicología básica, entender que todos los seres humanos percibimos a través de los sentidos y que, posterior a esa percepción (pasando por razonamiento y juicio), se llega a la formación de imágenes. Para los estudiosos de la imagología, la imagen va más allá de la simple representación gráfica de un pensamiento, es en sí la formación de un concepto como tal, cuya importancia radica en que el comportamiento humano se basa precisamente de estos conceptos los cuales, terminan siendo nuestro principal referente para darle sentido a nuestro mundo. Nos comportamos con base a nuestros conceptos, belleza, amor, odio, bueno, malo, por citar algunos, y cada quien vivió un proceso experimental y social para formarlos. Social porque se nos indicó los valores que deben regir nuestro comportamiento, experimental porque día a día los comprobamos con la práctica cotidiana de los mismos. Nunca olvidemos que los conceptos que tenemos en nuestra mente son nuestros...
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Más que un simple video, hay que comunicar

Por L.C. Daniel Fajardo A veces caer en la idea de analizar un término nos puede dejar mas que la simple idea coloquial que navega en nuestras mentes y que, en pocas ocasiones, nos damos a la tarea de reflexionar. Un término que da para más En la asignatura de Lenguaje audiovisual que imparto actualmente se me hizo atinado iniciar una reflexión acerca del nombre de la materia, comentaba a mis alumnos que podemos dividir el término en dos partes, la idea audio-visual va más allá de simplemente verla como imagen mezclada con audio. Audio implica trabajo y conocimiento desde la voz que a su vez, incluye entonación, dicción, fuerza por mencionar algunas, y tras fondo por supuesto musicalización, edición y más. Por otra parte la palabra visual debe ser vista de una manera global, visual es igual a imagen y la imagen tiene diferentes percepciones. Puede ser una imagen 100% fotográfica (con idea del autor en su composición para ello), puede...
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El mejor cimiento que podemos tener para una empresa dentro de un mercado competitivo se llama filosofía.

El formar un lazo con nuestros clientes respaldado por un gran servicio en calidad, propositivo y eficiente, deberá ser nuestra prioridad Por L.C.. Daniel Fajardo Administrar una empresa dentro de un ramo que cada vez es más competido como es el caso de la comunicación, ha hecho que constantemente en mi administración tenga que mirar hacia muchos puntos que permitan que la empresa no sólo se mantenga a flote como el fue el caso de la tormenta económica del año pasado, sino que cada día se puede ir de frente hacia esa meta que todos deseamos, la consolidación de la misma. El contacto con diversas firmas y las distintas problemáticas que he observado en cada una de las empresas a las que brindamos consultoría nos ha permitido, sin generalizar, construir una filosofía de servicio con la que hemos conseguido cada día más clientes que se sumen a nuestra familia, y aunque inicié citando la experiencia en nuestra propia empresa, estas inquietudes no son...
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El papel del publicista en temporada de crisis

Los clientes quieren invertir en estrategias efectivas pero el presupuesto dice no a la publicidad ¿qué hacer? Por L.C. Daniel Fajardo El 2010 continua siendo un año difícil para la inversión publicitaria en nuestro país. Las firmas guardan con recelo su presupuesto en esta área cuando sus ventas, pese a los constantes anuncios del gobierno que anuncian un crecimiento en la economía, no se ven aun reflejadas en sus cuentas. El reto es más interesante cuando el publicista sabe que no puede quedarse sentado de brazos cruzados argumentando que el cliente no tuvo presupuesto, ahí la importancia de estrategias creativas que permitan al consultor ser una solución al problema y no una parte de el. Para estos casos el publicista debe echar mano de otras estrategias del mix de marketing. Por una parte tenemos al cliente que le interesan los resultados, en específico las ventas. Cualquier estrategia presentada tendrá como último punto de referencia este aspecto, ¿cuánto voy a vender por esto que me estás...
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Misión ser feliz

Por Daniel Fajardo He estado pensando mucho en que las personas dedicamos gran parte de nuestra vida en ir en dirección contraria a nuestra naturaleza. Una vez leí un pensamiento que decía que los perros vivían pocos años porque ellos no tenían que venir a descubrir la felicidad, simplemente desde que nacían se ocupaban de ser felices y punto y que por ello no necesitaban vivir más tiempo. El ser humano puede pasar 80-100 años en este mundo y nunca ser feliz, siempre preguntándose, ¿qué es la felicidad?, ¿cómo puedo conseguirla? Y quizás morir sin haberlo logrado. Muchas personas piensan que la felicidad está en las cosas materiales, en nuestra capacidad de darlas pero, ¿cuántas personas lo consiguen?,a veces esas cosas materiales por las que luchamos se convierten en nuestros amos y en vez de trabajar para poseer algo material, las cosas materiales nos poseen y nos hacen trabajar. ¿Te ha pasado estar en la noche triste, pensando que trabajaste todo el día, te la...
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La redacción del plan de mercadotecnia, Experiencia y teoría deben ir de la mano

Por L.C. Daniel Fajardo En mi experiencia de años diseñando planes de mercadotecnia me he dado cuenta de muchas cosas, y ésta sin excepción, al igual que cualquier actividad que realicemos, conforme más la hagamos más la vamos perfeccionando y a su vez personalizando. Como toda actividad que hagamos con dedicación y frecuencia, esto puede ser un arte y más cuando imprimimos en dicho plan nuestro muy particular sello de vender. Hoy podría comentar que no existe un modelo que pueda ser universal para poder redactar un plan de esta naturaleza sino por el contrario, he consultado en diferentes tiempos muchos libros y sí, he encontrado las bases pero, cada edición presenta diferentes variantes que los hacen diferentes unos a otros y que en algunos casos te hacen dudar sobre la efectividad de uno u otro modelo. De aquí la intención de escribir este material que pudiera dar confianza al lector acerca del espíritu que se requiere para redactar uno de estos documentos, y...
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Ubicar la raíz del problema, el primer paso

Por Daniel Fajardo Una pregunta frecuente que me realizan en mis actividades de consultoría tiene que ver mucho con las soluciones a los problemas que mis clientes tienen. Siempre en la primera reunión, tras la presentación previa de los servicios de consultoría y el manifiesto de los problemas del cliente, la pregunta aparece ¿qué debemos hacer para solucionar este problema? Por vanidad, por buena impresión o quizás una manera de presentar nuestra efectividad nos lleva a dar una respuesta en la misma sesión, la cual trata sobre el plan de acción. Como consultor profesional debemos considerar varios aspectos para este momento, el primero es que nunca debemos  hablar de un plan de acción y mucho menos de resultados cuando recién iniciamos el proyecto. Los clientes son impacientes y les gusta escuchar acerca de los resultados; tiempo es dinero, es de entrada uno de los pensamientos que deben tener en común tanto el consultor como el cliente pero, por precipitarnos en una decisión, el tiempo corto...
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TELEVISIÓN E INTERNET ¿OPCIONES PARA GESTIONAR CULTURA?

Por Miriam Osorio El proceso de comunicación se caracteriza principalmente por  la  emisión, recepción, interpretación de un mensaje y la retroalimentación, cuando el mensaje es la cultura, el medio o canal se convierte en un factor determinante para su apropiación. Atrás quedaron los tiempos donde el público receptor de contenidos era considerado pasivo; con la llegada de las nuevas tecnologías de información y comunicación, se ha vuelto participativo, responde con llamadas telefónicas en vivo, mensajes de celular, entradas en blogs o sátiras multimedia que sube a youtube, ahora la interacción y la actividad en la programación de contenidos, es evidente. La historia de los medios de comunicación nos  confirma que los desplazamientos tecnológicos originan consecuencias en otros ámbitos, como lo advierte Marshal Mc Luhan en Understanding Media, no es de extrañar que la lectura de textos largos sea sustituida por una imagen y un pie de foto, o que la narración radiofónica de un evento como un terremoto se remplace por un...
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Tenemos que expresarnos

por Daniel Fajardo   Sin duda la noticia bomba después de la derrota de la selección mexicana hace un par de semanas y que inundó los medios de comunicación y -sí aunque parecía imposible- borró tan mala actuación de la selección, fue la declaración de Jorge Vergara recriminando a los seleccionados su poca efectividad en la cancha y haciendo una atinada analogía del desempeño de los jugadores con los empleados de una empresa donde, a huev... Se deben dar resultados o nos vamos a la...Goma por poco eficientes. Tal declaración como siempre despertó un torbellino de comentarios. Iniciemos con la versión de los caídos que impulsados por una prensa oportunista y rapiña (a poco no los vemos comiéndose en montón la noticia hasta que de plano no haya más) van como que no queriendo la cosa a decirles a los seleccionados lo acontecido y, en primera, vemos al conejo en una actitud que ni le va y ni le viene, defenderse diciendo solamente “por...
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