Originalidad es Congruencia

Por Daniel Fajardo A todos quienes buscamos una oportunidad en los medios de comunicación, nos llega el momento de debutar con una columna en un diario, con una participación en un programa de Tv o una colaboración en radio y una de las primeros retos que se tienen que superar se llama originalidad. Antes que nada debemos tomar en cuenta que cualquier persona que trabaje en un medio de comunicación deberá prepararse, entre muchas cosas en manejo de inteligencia emocional, por el hecho de ser publicado, aparecer en la Tv o escucharte en radio, debes estar consciente de que serás blanco de críticas pero en particular de comparaciones. Ser Original no es crear, es hacer algo diferente. Es complicado hablar de originalidad cuando has construido tu propuesta, en gran parte de manera inconsciente, de modelos con los que creciste y que sirvieron en algún momento de pretexto para crear algo nuevo (inspiración). Ningún formato en medios podrá defender no tener esencia de alguna otra propuesta,...
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Detrás de la magia de Coppelia

La imaginación pilar fundamental de la Publicidad fantástica Por Daniel Fajardo En publicidad, la imagen lo es todo y la composición como centro narrativo se vuelve el soporte principal del producto-entregable publicitario. Al momento de elaborar publicidad fantástica como es el caso de la mayoría de los proyectos para la Compañía de Danza Antoinette no debemos perdernos ante el irremediable uso de efectos y recursos gráficos para ilustrar la idea, el centro sigue siendo la fotografía, misma que debe ser capaz de contar una historia de principio a fin. Apoyado de nuestro equipo de prácticas profesionales (Junior Team) realizamos una sesión con la misma línea de los proyectos anteriores, primero generar una idea conceptual y fotografiarla, al momento de hacerlo, se tiene en la mente del creativo la colocación de los efectos, fondos y demás recursos que se utilizarán, y que en este momento no se encuentran, para no tener sorpresas a la hora de la edición y que no se tenga un correcto montaje. Procuro...
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La importancia de un buen cimiento

Por Mtro. Daniel Fajardo Toda organización tiene su origen en una necesidad, misma que lleva al hombre a organizarse para la satisfacción de la misma. En el proceso busca conformar un equipo de personas que puedan aportar con sus habilidades y conocimientos, se coordinan todos los esfuerzos mediante una organización y se realiza una planeación que permita definir las estrategias para alcanzar el anhelado objetivo. Esta es la esencia de la empresa, misma que lleva como fundamento un sinfín de modelos de empresariales que buscan de distintas maneras cumplir con sus objetivos. ¿Qué determina que un modelo sea válido con respecto a otro? Sin duda la conjunción de distintas variables como proceso de selección de integrantes de la organización, estilo de liderazgo, definición de entregable final, recursos materiales, financieros, humanos y tecnológicos. La clave para un directivo o consultor organizacional ante el reto de analizar una organización o bien, diseñar una, está en el criterio que tendrá para seleccionar la estructura ideal que...
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Negociación Paso a paso (una analogía con el proceso de ventas)

En las ventas vendemos productos, en las relaciones públicas vendemos conceptos Por Daniel Fajardo ¿Qué es una negociación? Más allá de ver a la negociación como un tema dentro del área de negocios debemos ubicarla como un ejercicio en plenitud de la comunicación, y al ser ésta un acto humano, veo a la negociación como algo innato en el comportamiento humano. Un primer acercamiento para definirla podría ser el acto mismo de socializar, la negociación nos permite llegar a un punto intermedio entre nuestras necesidades y las necesidades del entorno. Este ejercicio lo hemos hecho desde el momento en que nacimos, siendo apenas unos bebés, hemos aprendido la manera en cómo presentar nuestras necesidades y buscar satisfacerlas a través de los demás, entregando quizás en un inicio algo tan insignificante como una sonrisa hasta llegar al punto de modificar comportamientos con tal de obtener lo anhelado. Un segundo acercamiento lo contextualizo en el marco de la comunicación efectiva, ya en el plano profesional que, pese...
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El manejo de confrontaciones en Relaciones Públicas

Por L.C. Daniel Fajardo La labor del agente de relaciones públicas constantemente implica la relación con los demás, el tacto con el otro también obliga que tengamos que adecuarnos a diferentes tipos de personalidad los cuales pueden variar cuando existen factores como presión, emociones, alegrías y más, que determinan en gran parte la manera en como nos relacionaremos con otros. ¿Pero cómo comportarnos cuando hay una situación de conflicto y la otra parte decide a toda costa imponerse? Seguramente alguna vez has tenido que relacionarte con alguien que está molesto o quizás de manera muy persuasiva y astuta, mueve todos los factores a su favor y los utiliza en tu contra tratando de acorralarte sin permitirte si quiera responder y buscando por su puesto desacreditarte públicamente (ojo una característica de este tipo de ataques es que se hacen siempre en público y en presencia de los demás) y dejarte como el "malo" de la película. Lo primero es que el agente debe darse...
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Más allá de la Ética (comentarios sobre campañas sociales)

Comentar sobre campañas sociales es un tema bastante amplio y en esta ocasión me gustaría tratar algunos breves comentarios sobre algunas ideas que he llegado a compartir a mis alumnos en varias ocasiones como aclaraciones a sus comentarios sobre Campañas Sociales en México. Apuntes que creo abren el panorama para la reflexión y una lectura más profunda acerca del papel que como espectadores tenemos siempre que salga una campaña a través de cualquier medio de comunicación. Congruencia: Sin duda uno de los comentarios más fuertes que leo es precisamente criticar a varios medios por su falta de congruencia y presentar por una parte campañas que nos inspiran a ser mejores ciudadanos y por otra contenidos basados en valores totalmente contrarios. Me comentan mucho sobre la campaña "Tienes el Valor o te Vale" vs. la emisión de "Laura", es verdad no hay mucha congruencia ya que los valores que por una parte nos invitan para ser mejor sociedad por la otra simplemente...
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Cree en ti, mírate y vive como triunfador

La realidad es lo que marca tu día no tus sueños Por L.C. Daniel Fajardo Esta reflexión inició tras una tarea que dejé en mi clase de Taller de Periodismo cuando la actividad encargada requería un trabajo periodístico profesional. Una de las alumnas argumenta -¿Pero cómo podemos hacerle para que nos tomen en serio y no nos vean como estudiantes?- la respuesta era sencilla pero a la vez interesante porque puede ser una pregunta que se presente no sólo al momento de estar estudiando sino también al egresar y quizás durante mucho tiempo ¿cómo puedo hacer para que me tomen en serio? Lo mismo le ocurre al recién egresado cuando solicita sus primeras entrevistas o quizás al profesional ya consagrado que en busca de un mejor puesto nunca es tomado en serio en sus propuestas. Mi respuesta fue contundente, "muéstrate como una profesional y sobre todo creerte que eres quien dices ser" La percepción que queremos tengan los demás de nosotros parte de la percepción que...
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Competitividad necesaria

Por Daniel Fajardo El día de ayer platicaba en la clase de historia de medios de comunicación, los impactos que tuvimos en el mercado de las agencias de publicidad con la autorización del TLC en México y comentaba precisamente el gran salto de las agencias al tener entre sus manos las cuentas de muchas empresas que al tener la puerta abierta a nuestro país, decidieron abrir oficinas regionales para tener una mejor empatía en el desarrollo de sus mensajes publicitarios. La charla se alargó hasta la situación en nuestros días, donde la globalización y las diversas políticas de comercio que nuestro país ha adoptado, han generado la invasión de cada vez más marcas extranjeras que compiten al tú por tú con empresas mexicanas en el propio terreno nacional. Aquí lo interesante es analizar como en terreno local, pareciera que estamos en territorio hostil, por ejemplo, el caso de la mercancía China que para este año tiene cero Arancel se distribuye con facilidad con...
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Y quién te dijo que eras bueno?

Por L.C. Daniel Fajardo Es muy recurrente ver en el aula a estudiantes con la actitud de "estrellas" de la comunicación cuya actitud pareciera una garantía de éxito profesional al momento de egresar por el hecho de creer que el tener ideas diferentes son suficientes para destacar en este medio, mismo caso para muchos profesionales que de igual manera no entienden porque nunca han alcanzado sus aspiraciones laborales cuando sienten que sus ideas deberían tener mucho más impacto y por ende ser mejor remuneradas. La clave es la imagen pública, Cómo saber si eres bueno cuando no hay nadie que reconozca tu trabajo? es una relación muy simple y práctica, por ello las grandes agencias, los cineastas, publicistas, guionistas, cuentistas, actores y todos aquellos profesionales de la comunicación (y dicho sea de paso reconocidos) buscan en todo momento hacer su trabajo público, tener presencia en el medio a través de festivales, foros, seminarios y concursos. Es vital que los estudiantes desde la academia...
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S.O.S. Mercadotecnia

Por. Daniel Fajardo Actualmente la actividad de venta se ha visto manchada de muchas promesas de proyectos milagrosos que pueden hacer un éxito cualquier marca simplemente por el hecho de contratar a una empresa con experiencia. La experiencia nos da el conocimiento y las acreditaciones pero sin duda, personalizar el proceso entendiendo al cliente nos puede garantizar un mejor resultado. Esta semana acudimos a ver a un comprador potencial que estaba interesado en contratar nuestros servicios publicitarios, la plática tomó un camino muy interesante cuando empezamos a analizar las diferentes opciones de inversión publicitaria, entre las cuales estaba la nuestra, y el cliente me exponía desde su punto de vista cuales podrían ser sus mejores opciones. La publicidad es una herramienta de la mercadotecnia, y antes de decidir y concentrarnos en este punto cambié la conversación hacia la parte de mercadotecnia y lancé una pregunta clave ¿qué es lo que quieres conseguir con esta inversión? La charla se prolongó casi una hora en mi esfuerzo...
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